EL PAPEL DE LAS AUDIENCIAS EN LOS MEDIOS

Los teóricos de los medios se dividen en dos grupos a la hora
de considerar el papel de las audiencias:

-Las audiencias son
entes pasivos
-Las audiencias son
usuarios activos
-Los espectadores son objetos de
consumo en manos de los medios,
que los utilizan para vender la
publicidad que sostiene al propio
medio.
-Las audiencias hacen elecciones
en función de la probabilidad de
que un medio satisfaga sus
necesidades
Dudas ¿razonables?
-Los usuarios hacen elecciones libres,
independientes de su raza, cultura, clase o
ideología política
-Las audiencias obtienen lo que buscan, y
los medios suponen que las audiencias
buscan diversión, escape o compañía.